Aujourd’hui lorsqu’on fait appel à un photographe produit, il est essentiel de passer par l’étape du brief (et du moodboard) afin de s’assurer que les photos livrées répondront aux attentes du client. Mais un brief photo c’est quoi et comment en faire un bon ? Et c’est quoi le moodboard photo dont me parle sans cesse mon prestataire photo ? Explications.
C’est quoi un brief photo ?
Un brief photo est la première étape essentiel pour un shooting réussi et un client satisfait. Le brief photo va vous permettre d’établir une liste de vos attentes et de vous assurer que le photographe a bien compris ce que vous avez en tête.
Comment faire un brief photo ?
Un mauvais brief entrainera forcément un mauvais shooting. Vous ne serez pas content du travail livré et le photographe ne sera pas content que vous ne soyez pas content. Il est donc indispensable que vous preniez du temps pour fournir à votre prestataire photo toutes les informations utiles pour ce shooting photo.
Voici à mon sens, les points à indiquer dans le brief photo.
1. Présentation de la marque et de sa cible
Cela peut vous sembler évident, mais le photographe avec qui vous allez travailler ne connaît peut-être pas votre marque. En tout cas pas aussi bien que vous. Il est donc important de présenter rapidement la marque, ses valeurs et la cible à qui elle s’adresse. Donnez toutes les informations qui vous sembleront utiles sous forme de mots clés par exemple (marque prestigieuse ou marque tout public, la cible n’est pas la même…).
2. Présentation des produits à photographier
Là encore ça peut vous sembler évident mais c’est très important, notamment en photographie de produits. Le photographe doit avoir une idée précise du nombre de produits à photographier, de leurs formes et de leurs dimensions, ceci afin qu’il puisse adapter son matériel en fonction. Y a t’il des aspects du produits à mettre en avant ? Ou au contraire des choses à ne pas montrer ? Des accessoires « interdits » parce que pas en adéquation avec l’images et les valeurs de la marque ?
3. Les impératifs techniques et les objectifs
Il est très important de dire à votre photographe AVANT le shooting les impératifs techniques des photos à réaliser. Par exemple : une photo pour une bannière de site web ne se fera pas de la même façon qu’une photo en mode portrait pour les réseaux sociaux. Il est dont essentiel que votre photographe sache tout cela avant le shooting afin qu’il puisse faire des mises en scène adaptées au format livré.
Il est également capital de préciser les objectifs de ce shooting et des photos qui vont être faites. Est-ce que ce sont des photos pour les réseaux sociaux ? Pour un site e-commerce ? Pour une newsletter ? Une plaquette papier ? Une affiche 4x3m ? Profil colorimétrique particulier ? Format des livrables ?
4. Photos inspirantes
N’hésitez pas à fournir quelques photos que vous trouvez inspirantes et qui vous parlent. Que ce soit des photos de produits concurrents ou des photos plus généralistes, cela peut aider votre photographe à mieux comprendre ce que que vous attendez de lui. Par exemple, ça peut être des photos très lumineuses pour mettre en avant cet aspect du shooting. Ou encore des photos très colorées ou dans une tonalité bien particulière…
5. Le budget
Je sais que les clients n’aiment pas parler budget dès le début d’une relation avec un photographe… C’est pourtant important d’avoir une idée de votre budget afin de vous proposer la meilleure des solutions pour votre enveloppe budgétaire.
6. Les délais
Il est capital de préciser aussi dès le début si ce shooting est urgent, moyennement urgent ou si le photographe a le temps de s’organiser par exemple pour rassembler des idées, des accessoires, etc.
Voilà, maintenant que vous avez vu ce qu’était un brief photo et comment le faire… Il est temps de passer au moodboard photo. Le moodboard photo c’est quoi et à quoi ça sert ?
C’est quoi un moodboard photo ?
Un moodboard photo est une planche d’inspiration qui permet d’orienter un projet créatif comme une séance photo. Pour moi, le moodboard photo n’est ni plus, ni moins que la réponse du photographe à votre brief.
À quoi sert un moodboard photo ?
Le moodbard photo est tout aussi important que le brief photo. Ce document vous permet d’échanger avec le photographe autour de votre projet. De voir si ce dernier a bien compris votre brief. Et de vous assurer que les photos qu’il va vous livrer répondront à vos attentes.
Un exemple de brief photo et de moodboard photo
Et comme des photos valent mieux que des mots, voici un exemple d’un brief client, du moodboard fourni et du shooting réalisé.
- Le brief client
Ambiance claire et lumineuse / Fond blanc avec touches de couleur en concordance avec la couleur de la marque / Pour montrer le côté « expert » de la marque : accessoiriser avec de la verrerie de labo
- Le moodboard envoyé
- Le shooting réalisé
Vous l’aurez compris : bien briefer son photographe est crucial pour être certain que les photos livrées soient à la hauteur de vos attentes.
Et si vous avez besoin de photos pour vos produits, n’hésitez pas à me contacter !
